包裝印刷設(shè)計(jì)定位的含義是向消費(fèi)者表明“我是誰”、“我代表的是什么企業(yè)”。商標(biāo)一經(jīng)注冊，就受到法律的保護(hù)。在當(dāng)前大眾消費(fèi)心理祟尚名牌的情況下，包裝設(shè)計(jì)定位具有重要的促銷意義。

定位設(shè)計(jì)把所需要傳遞的信息分為三個(gè)基本因素：
    一是品牌定位，也叫商標(biāo)定位、生產(chǎn)商定位。商標(biāo)定位著力于產(chǎn)品品牌信息、品牌形象的表現(xiàn)。商標(biāo)、品牌是產(chǎn)品質(zhì)量的保證，對于新產(chǎn)品和人們熟知產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，品牌定位很重要。
    二是產(chǎn)品定位。它在包裝裝潢的畫荷上標(biāo)明賣的是什么東西，使購買者迅速識別這是一種什么性質(zhì)的商品，它有什么特點(diǎn)，是廉價(jià)的大眾化商品還是昂貴的
高檔商品。
    三是消費(fèi)者定位。使消費(fèi)者一目了然，明確該產(chǎn)品是為誰生產(chǎn)、是賣給什么人的等。