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產品包裝盒定制，如何做好功能與目的分類

發布時間:2023-11-09 17:33:53  瀏覽：2511次

產品包裝盒，大概可分為儲運型與銷售型、展銷型與電商型、理性型與感性型、禮品型與快消型四大分類，理解它們之間的不同，企業便可在做產品包裝盒前，更好地明確需求和目的，從而節省不必要的制作成本，同時提高產品的溢價能力。讓產品包裝盒定制，變得既省錢，又值錢。


一、儲運型與銷售型

儲運型產品包裝盒：顧名思義，所謂儲運型的產品包裝盒，就是以產品的儲存、運輸為目的的包裝盒，比如包裝箱、快遞箱等。



它們的材質，大多以瓦楞紙、牛皮卡、箱板紙、灰卡紙為主，其中又分雙層、三層、加強、雙加強、abc級等不同類別和品質的紙張。

當然，要使一個產品達到安全儲運的作用，除了其包裝盒外，還有內在的海棉、EVA等內托，以及包裝盒外層的氣泡袋、沖氣袋等。

對儲運型產品包裝盒的采購策略，企業主要以實用、價格低為側重即可，畢竟這塊也沒太多技術含量，關鍵要能起到儲存、運輸保護作用；同時也別太掉檔，特別是注重品牌建設的企業，再小的地方也要注意它的品質體驗。

銷售型產品包裝盒：亦可稱為營銷型產品包裝盒，除了要起到產品的儲存、運輸保護作用，更要能提升產品的檔次、消費者的購買體驗，以及促進產品的銷售和利潤等，這也是匠品藝棧常說的“溢價型產品包裝盒”。



它的材質，通常比儲運型包裝盒的更高端、精致，也更應注重它的品質呈現和銷售體驗。一般會運用到特種紙張、進口紙張、質感紙張等較為高端的紙張和內托材質，以及特殊制作工藝等。

企業想做好銷售型產品包裝盒，首先應從它的方案設計開始，包括結構、視覺、材質、工藝等方案的設計和規劃，其次是印刷制作時，材質、工藝的使用和品質把控。其采購策略，除了要節省不必要的成本，關鍵要達到幫助產品溢價和促進銷售的作用。


二、展銷型與電商型

在過往匠品藝棧幫助企業定制產品包裝盒時，我們最強調它的展銷效果，也稱為包裝的貨架陳列形象。

即：產品包裝盒在琳瑯滿目的商超貨架中，能否達到鶴立雞群的效果，形成優越的貨架陳列形象，在眾多商品脫穎而出，抓住消費者的眼球，促進產品銷售。



隨著互聯網與電商渠道的發展，越來越多產品不再需要鋪設到商超渠道，而是通過電商、微商、直播等網絡渠道直接銷售，從而產生了電商型產品包裝盒。

為此，企業定制產品包裝盒前，首先也要分析它的主要銷售渠道，是以電商類渠道為主，還是以商超等需要陳列、展銷的渠道為主，從而采用不同的制作策略，甚至是同一個產品，根據不同渠道需求，設計不同功能類型的包裝盒。

對于展銷型產品包裝盒，顯然要更注重它的貨架陳列展示形象，以及吸引眼球、促進銷售等功能效果；

而對于電商型產品包裝盒，要更注重消費者從快遞員手中拿到產品的第一印象，包括它的快遞箱、包裝盒的視覺、材質、品質，以及開啟包裝盒時的感覺等綜合體驗。

對此，許多人又把它稱為“開箱照”。一款好的電商型產品包裝盒，不僅影響著消費者對產品、品牌的體驗感和認可度，亦可能推動消費者主動將開箱照發到朋友圈、小紅書等渠道，免費幫助企業傳播，達到最高性價比的口碑傳播效果。


三、禮品型與快消型

在展銷型與電商型之外，還有一種功能屬性可以和它們并列的“禮品型“包裝盒。

因為，有的產品，它的銷售渠道既不在傳統商超，也不在網絡電商，而是在會所、會務，或企業特有的一些資源渠道。

與此同時，它又可能出現在商超和電商渠道，但應用功能卻與常規不同，常用于商務禮品、伴手禮、貴重禮物，因此也被稱為禮品型產品包裝盒。



禮品型產品包裝盒，與快消型產品包裝盒，主要有三個不同點：
一，定價和品質相對要高，往往作為企業的形象產品，溢價空間也相對要高；
二、銷量相對要少，既然是形象產品，定價又相對要高，跑量比快消型的自然是要少一些；
三、購買后主要以送人為主。

當然，這三個點并非一定的，有許多品質較高，或售價相對要高的產品，同樣需要禮品型包裝盒，才能更好地達成消費者滿意度。但不管送禮還是自用，都要抓住一個原則，盡可能不要過度包裝，讓消費者覺得物超所值。

那么，對于禮品型和快消型的產品包裝盒，企業該如何選擇。

首先是基于產品品質和市場定價的不同。

因為產品包裝盒，并非越便宜越好，一個好產品想賣起好價格，也會有相應成本比例的包裝盒為支撐。

如一個售價數百元的產品，僅預算一兩元成本的包裝盒，顯然是難以支撐。



但我們不能光提升包裝檔次，產品品質亦是同等重要。

事實上，匠品藝棧所接觸的許多企業，在快消型和禮品型兩種包裝盒內，所裝的產品均會有所不同，前者通常對應的是常規產品，而后者通常對應的是品質更高，或更稀缺、珍貴的產品。

對于快消型產品包裝盒，根據銷售渠道不同，主要需達到上述的展銷型或電商型包裝盒效果；

而對于禮品型產品包裝盒，還需考慮送禮人的便捷度，收禮人對所收禮品的體驗感、認可度，以及提升收禮人對送禮人的認可、記憶、友誼和情感等效果。



四、理性型與感性型

理性型和感性型產品包裝盒，主要是基于不同行業屬性和功能所分類的產品包裝盒。

如：在藥品、空調、洗衣機、五金、化學品等行業，消費者在購買其產品時，主要是以產品特性、功能、功效等為購買因素，此時包裝盒是否精美，所起到的推動作用并不大，因此被稱為理性型產品包裝盒。

但如：化妝品、保健品、功能飲品、高端食品、茶、酒、數碼產品、文創產品等行業，消費者除了注重產品品質，包裝盒的體驗力、感染力，也同樣在促進消費者的購買行為，以及影響消費滿意度和復購率等，因此也被稱為感性型產品包裝盒。



為此，對于理性型消費行業的產品包裝盒，是否高端、精美，對產品的溢價能力不會太大，也不會太直接，但對品牌價值沉淀有一定影響。

而對于感性型消費行業的產品包裝盒，不僅影響品牌的氣質和推廣，更直接影響產品的定價權和銷量利潤。