包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，起到直接推銷品牌的作用。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。怎樣才能做好產品包裝設計呢？需要遵循的以下的基本原則：
一:品牌定位
   向消費者表明”我是誰”,要求在包裝畫面上主要突出商標的品牌名
(一)標準色彩包裝
色彩比文字更易引起人們的注意,使用企業形象標準色或輔助色令產品包裝形成獨特面貌
(二)標志和輔助圖形
商標的圖形作為包裝印刷的主要視覺元素,會在消費者心目中留下深刻的印象,企業的象征性輔助圖形,因其簡潔明朗,個性突出而起到的第二商標的作用,另外,企業吉祥物也起到形象識別的作用
(三)標準字體
品牌名文字經專門設計,富有代表性又別具一格,是重要的視覺形象識別手法之一,在我們頭腦中形成了固定的品牌形象
二:產品定位
   明確告訴消費者這是什么產品,使消費者通過包裝上的圖形,色彩,文字等了解產品的屬性,特點,用途,用法及檔次,在銷售中起直接介紹產品的作用,也是直截了當的表現方法:
(一)產品圖形定位
用來表現產品本身的造型是比較完美和優雅的,也可利用透明包裝或紙盒開天窗的方法讓消費者直接了解包裝盒內的產品,這可增加產品的可信度
(二)產品文案定位
對產品本身不必作過多的描繪,著力于產品有關信息的詳盡文案介紹,在處理上為了豐富畫面,可以用文字圖形化處理來凸顯產品包裝的視覺沖擊力
(三)產品性能定位
也就是以產品使用后的結果作為其視覺化的說明力.將產品特性的主體感的真實證據反映在包裝的展示面上
(四)產品聯想定位
用與產品有關聯的形象表現方法來引起消費者的”由此及彼”的聯想與共鳴,這種聯想在人們的審美心理活動中往往起著重要的作用,有些產品,很難把商品具有的特性顯現出來,必須借助人為的方法,突破這種困境來描繪產品的內涵,從而產生一種聯想
(五)產品象征定位
有時象征的作用隱含著暗示,用暗示的功能是最強有力的
三:消費者定位
(一)消費對象定位
產品是為特定對象服務的,必須考慮到特定消費者的興趣和愛好
(二)禮品性定位
站在消費者的角度進行設計,著力于高品位或典雅的裝飾效果來提高產品身價,同時也體現出送禮者的身份及審美感
(三)紀念性定位
為某種慶典,旅游,文化體育等活動的特定紀念性的設計,會受到特定的時間內容,地方性局限,可以注重某種民族性傳統特色表現形式