國家經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，人民生活水平也隨之提高。近十年來，咖啡店在全國各個(gè)城市如雨后春筍般涌現(xiàn)就是很好的說明。目前，咖啡在中國的消費(fèi)群體劇增，咖啡文化也正在逐漸形成，而且未來還會(huì)有更好的發(fā)展。
品牌是企業(yè)自己的，而企業(yè)品牌形象的感知者是消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可是靠企業(yè)品牌形象而建立起來的，不是靠某個(gè)漂亮的標(biāo)志或者包裝這種單一的行為就可以讓消費(fèi)者對(duì)企業(yè)“忠心”，標(biāo)志等只是品牌形象的一個(gè)重要載體，讓消費(fèi)者去強(qiáng)化的記憶您的企業(yè)品牌形象。所以，品牌形象是企業(yè)與消費(fèi)者之間的一個(gè)重要的橋梁，是企業(yè)發(fā)展的奠基石！
所以，完善的企業(yè)品牌形象必須通過完整、正確的品牌設(shè)計(jì)來具體體現(xiàn)，從而去告知企業(yè)的客戶“我是誰”、“我是做什么的”，這就是品牌設(shè)計(jì)的最重要目的。
設(shè)計(jì)要點(diǎn)：
企業(yè)形象的視覺識(shí)別核心是標(biāo)志，而品牌形象的視覺識(shí)別系統(tǒng)的核心元素是品牌符號(hào)，這是品牌VI設(shè)計(jì)與企業(yè)VI設(shè)計(jì)在設(shè)計(jì)表達(dá)上的不同。
對(duì)市場敏感的人，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，經(jīng)常是多重意義的復(fù)合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責(zé)任并不在印刷廠設(shè)計(jì)標(biāo)志的設(shè)計(jì)師。因?yàn)闃?biāo)志只是一個(gè)點(diǎn)狀的視覺符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。
歐美發(fā)達(dá)國家，閑暇時(shí)候到咖啡廳喝一杯咖啡是很多人的第一選擇。如今，這種情況在中國也變得越來越普遍。盡管與歐美國家相比還有很大差距，但數(shù)據(jù)顯示，我國的咖啡市場正在以每年30%以上的速度擴(kuò)大。咖啡的消費(fèi)群體主要集中在中青年人群中，而相比幾年前，人群比例也發(fā)生了一些變化。比較明顯的是，商務(wù)人群和咖啡愛好者提升較快。值得一提的是，把咖啡作為一種消費(fèi)習(xí)慣的人群大幅度提升，而把咖啡作為消費(fèi)時(shí)尚的則在悄然下降。35歲以上的消費(fèi)群體對(duì)咖啡的品牌忠誠度較高，同時(shí)咖啡消費(fèi)也正在向低齡化發(fā)展。
從地域來看，目前我國的咖啡市場主要集中在東部。如果按城市劃分，北上廣深以及各大省會(huì)城市是主要的消費(fèi)地。有關(guān)分析顯示，未來幾年，中國的二三線城市咖啡消費(fèi)量不斷增加，所占的市場分額也不斷增加，將成為中國咖啡市場及未來20年的核心推動(dòng)市場。