策劃，是一項具有整體性、目的性、層次性、適應性特征的系統過程;是一門實用性很強的應用科學;是一種科學化的知識研究成果。既是一種創造性的思維活動，也是一種謀略。

策劃人應具有的素質

對事物和新產品有敏銳、深刻的綜合透析能力;有創造性的思維和超乎常人的獨到見解;有建立在知識和經驗之上的良好直覺與靈感。

在全社會基本解決了溫飽之后，人們就有了差異化的個性追求。于是，就有了對各種各樣的新產品的社會需求。企業的使命正是為了迎合社會(產業市場和消費者市場)的需求，而營造出變化無窮的產品)。對新產品從提出、研制、命名、生產、營銷、宣傳和服務，到市場終端全過程的整體策劃，是為了企業的各種資源配置更加合理，管理更具針對性，社會條件利用得愈加充分，以達到新產品以及品牌效力極大地促進企業的收益與發展。

如果不能正確地把握整體策劃中的各個環節，而是通過某些非高素質的行政人員或少數職能人員的決策和簡單行事，勢必導致新產品的‘流產’或夭折。

個性是策劃的生命力

具有鮮明的個性，才能讓消費者更多的關注。抓住了差異性的策劃，才使產品具有旺盛的生命力。具有了民族性，才能具有世界性。在各色商品琳瑯滿目，競爭日趨激烈的今天，對新產品的整體策劃，必須做到萬綠叢中一點紅。

當然，公司畫冊印刷策劃的個性化必須與內容相統一。即便是經過了夸張的個性，巧妙地突出了新產品的一個或幾個側面，還要看能否引起消費者的心理共鳴，留下深刻的產品印象，經得起社會或區域性大眾的檢驗，才是成功的策劃。

審時度勢、適時應變、揚長避短、思路創新、以智取勝、創造市場是新產品策劃的基本要點和靈魂。