大眾戶外休閑概念入侵，品牌與渠道實現良好融合，本土品牌發展勢頭正旺。除專業戶外市場保持穩定的發展外，大眾戶外運動也受到國人的追捧。這期間國內的海外品牌開始出現一定程度的分化，一部分專業化程度高的品牌在自身產品線的限制下，明確了自身的專業化發展方向，將消費群體定位為專業人士。

        使用多品牌策略可以避免因某一種產品市場推進失敗或質量發生問題所帶來的品牌危機的風險。由于企業對印刷廠生產、經營的同一類產品使用了不同的品牌， 在對外宣傳上也都屬獨立宣傳， 因此即使其中的一種出現了問題， 也不會株連到其他的品牌， 這大大降低了企業的經營風險。此外， 它還可以避免高檔品牌使用到低檔產品上所導致的損害原品牌高品質形象的問題的發生。
多品牌策略有利于適應細分市場的需要，推進品牌的個性化和差異化，滿足不同消費群體的不同需求，可以突出每一種產品的特色。從而在消費者心中形成比較明顯的產品差別，以適應不同消費群體的品牌偏好和消費特點。 

多數產品線較全面、以服裝類產品為主打的戶外品牌則將目光放在更加廣闊的大眾消費群，產品在保留戶外功能性的同時，越來越多地引入時尚設計元素，并開始嘗試將戶外運動的概念泛化，將其作為一種時尚理念進行推崇。當然這也為本身產品專業性能相對偏弱的國內戶外用品品牌提供了良好的發展機遇，絕大多數品牌能夠很快完成向大眾戶外市場的轉變。

正是在這個戶外消費熱度不減的時期，品牌與實體商場及專賣店渠道的融合，以及網銷虛擬渠道的配合，促使中國本土戶外品牌迎頭趕上，迅速取得一部分新興市場并使自身在各個方面都得到長足發展。
從歐美市場發展的經驗看，戶外運動市場的快速發展主要是因具有廣泛的群眾基礎、生活觀念的轉變及消費水平的提升。中國戶外用品產業發展至今，在我國仍屬于新興產業，經濟的快速增長、居民生活水平提升及消費升級拉動戶外用品消費進入高速成長期。