設計牛奶包裝，在考慮牛奶這種商品特性的同時，遵循這個商品品牌的特定要求，要準確找到牛奶包裝的切入點。為了使包裝設計的各個要素能夠協調搭配，為了能夠引起消費者的好感，牛奶的包裝設計就要從營銷的角度出發，要用個性十足的牛奶包裝成為商品最為有效的促銷手段。
牛奶的包裝就是為了保護商品在運輸交易的過程中不受損壞，而且在銷售的過程中還能夠有效的誘發消費者的潛在購買欲望，再引導消費者們購買，最后通過這樣的途徑在消費者之中起到宣傳的作用。優秀的包裝設計可以體現保護功能、美化產品、提高產品的附加值，在競爭激烈的零銷市場中，包裝設計必須富有視覺吸引力，能夠激發人們的興趣，使人們意識到這種產品的存在，并最終影響消費者的購買決策，而這些作用全在一眨眼間發生。
牛奶包裝的造型、色彩、圖案、材質都能起到吸引消費者的作用，因為消費者對商品的喜厭程度對他們的購買沖動來說起著極為重要的作用。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便，這涉及到包裝的大小、多少、精美等方面。當牛奶的包裝印刷出來能夠給消費者提供足夠的滿足感時，自然會引起消費者的好感。
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